#9 Wel of niet op TikTok: 'afwezigheid staat gelijk aan onzichtbaarheid'
Hoe NRK en TV 2 (Noorwegen) hun weg (terug) vinden op TikTok, waarom 6.000 abonnees geen garantie zijn voor het voortbestaan van een community, en: Adieu Tijs!
Goedemorgen beste lezers. Wat een week! Ik zat samen met een collega in de voortgang en evaluatie van een aantal, voor ons als EO journalistiek, belangrijke projecten. Te beginnen de Ongelooflijke op Substack. In onze initiele aanvraag stond dat we op zoek gingen naar 250 abonnees voor een wat ons betreft nieuw platform. Inmiddels zijn we de 6000 gepasseerd, maar dat maakt niet automatisch dat het een succes is en dat we gemakkelijk een evaluatie kunnen schrijven. Wat is de meerwaarde van het platform t.o.v. andere platformen? Hoe is de interactie en hoe kunnen we na deze periode verder? We, de EO en de NPO hebben de mond van vol van ‘community’ (sterker nog: we (EO) hebben zelfs november uitgeroepen tot communitiemaand) maar eerlijk: financiering voor een community in wording voor 2026 hebben we nog niet. En dat maakt het lastig: je creeërt een goedlopend initiatief, zie het als een start-up, maar de gelden voor 2026 worden door de NPO rond de zomer (afgelopen zomer dus) al vergeven voor het komende jaar. Wat doe je dan? Trek je de stekker eruit op 1 januari of vindt iemand -ergens- geld voor het komende jaar? Ik hoop het laatste.
En dan ons project rondom de Public Spaces Incubator. We hadden gehoopt dat we al een succesvolle test op productie konden draaien. De aanwezigheid van Google Firebase heeft tot op heden ervoor gezorgd dat we nog niet live kunnen. De integratie van databases die in Amerika staan of gerund worden door Amerikaanse Big Tech worden niet toegestaan. En ik begrijp dat. Want wat als bezoekers van ons platform DIT gevoelige informatie delen en dat ome Trump daar direct of indirect gebruik of misbruik van kan maken. Privacy op één, maar het maakt de innovatie niet gemakkelijker.
Er is nog een hoop werk te doen.
Verder in deze nieuwsbrief lees je weer wat mij deze week opviel, TikTok usescases die ik meenam uit Noorwegen en onder de noemer wat in het vat zit verzuurt niet: in de volgende nieuwsbrieven nog aandacht voor het AI-forum in Parijs, want daar zaten nog wel een paar interessante learnings in.
Wel of niet op TikTok: afwezigheid staat gelijk aan onzichtbaarheid
Beloofd is beloofd. Mijn bevindingen van mijn bezoek aan de Noorse Publieke en Commerciele omroep en de leden van de Future Media Hubs, gericht op The Next Generation. In de vorige nieuwsbrief las je al hoe ik in die groep terecht ben gekomen en wat het doel van de groep is. Nu to the point. TikTok en het bereiken van jongeren!
Tijdens de workshop met studenten van Metis Upper High School in Bergen (16–17 jaar) gaven de jongeren inzicht in hun mediagedrag. Verschillende scholieren gaven inzage in hun verbruik en wat ze dagelijks volgen.
Ze zitten dagelijks meer dan 5 uur op TikTok, en meer dan 1 uur op Snapchat.
YouTube gebruiken ze ook, maar vooral om Noorse creators te volgen. De voorkeur voor korte formats (TikTok, Snap) is veel sterker.
ChatGPT wordt wel gebruikt, maar hoofdzakelijk voor schoolwerk en huiswerkhulp.
Hun ochtendroutine begint vaak met 20 minuten TikTok-scrollen direct na het wakker worden. Tijdens het reizen is het TikTok, na school is het TikTok en voor het slapen gaan is het TikTok.
Ze spelen video’s versneld af (bijv. op YouTube), om meer te zien in minder tijd.
WhatsApp wordt niet gebruikt en is niet populair in Noorwegen Communicatie is voornamelijk Snapchat.
Dit laat zien hoe jongeren tijd en aandacht optimaliseren. Het is niet dat ze minder aandacht hebben, maar dat ze meer grip willen op de manier waarop ze media consumeren. Voor makers betekent dit: tempo, ritme en compactheid zijn cruciaal.
NRK op TikTok – eerst gestopt, nu terug
NRK had oorspronkelijk een goedlopend TikTok-account met veel volgers en engagement.
➜ Toch hebben ze het kanaal verwijderd, vanwege de omstreden positie van TikTok (privacy, dataverwerking, Chinese eigendom).
➜ Ondanks dat beleid zag NRK dat vrijwel alle jongeren dagelijks actief bleven op TikTok.
➜ De redactie concludeerde dat afwezigheid gelijkstaat aan onzichtbaarheid bij hun jongste publiek.
➜ Daarom zijn ze teruggekeerd op TikTok, met een duidelijk afgebakende strategie gericht op onder-30 publiek.
“We want to be where the youngsters are.” - NRK
➜ Ze startten opnieuw, volledig vanuit een vertical video-first aanpak.
➜ Focus op explainers, herkenbare gezichten, en journalistieke relevantie in 30–60 seconden.
Dilemma:
Als redacties woorden als “Gaza” of “Israel” gebruiken in captions of hashtags, wordt het bereik drastisch lager.
Laat je die woorden weg, dan krijg je wél views.
➜ Journalisten moeten dus strategisch nadenken over taal en algoritme om hun verhalen zichtbaar te houden.
Productietips van NRK:
Start met een sterke 1–3 sec. hook — opvallend, grappig of visueel prikkelend.
Focus op snelle herkenbaarheid en persoonlijke toon.
De video moet binnen seconden uitleggen: waarom moet ik dit nu zien?
TV 2 News op TikTok – Facts First
Het commerciële TV 2 News runt het TikTok-account Facts First. Het doel is om jongeren bereiken met betrouwbare nieuwsformats en vertrouwen opbouwen. Dat doen ze met een team van vijf social media-journalisten met als resultaat: 150 video’s per maand.
➜ Werkwijze: Test – Measure – Learn.
➜ TikTok wordt niet gezien als marketing, maar als volwaardig journalistiek kanaal.
In gesprek met de operationeel manager van TV 2 vertelde hij
dat de online afdeling vooral geld kost, maar dat dit essentieel is voor de toekomst.
➜ “There is a risk to be on YouTube and TikTok, but to not be there is a bigger risk.”
➜ Hiermee benadrukte hij dat aanwezigheid op deze platforms cruciaal is voor merkbekendheid.
➜ Alleen het sportaanbod en het 24/7 nieuwskanaal leveren nog echt winst op.
➜ Er werd met een glimlach gezegd: “We still make money on linear,” met de ondertoon dat men weet dat lineair terrein verliest.
➜ TV2 investeert winsten uit nieuws en sport direct in online groei, om eyeballs en instroom van jongere doelgroepen te vergroten.
➜ Het uiteindelijke doel: mensen naar hun eigen app trekken, waar ze kunnen betalen voor content.
👀 Gezien en gelezen:
Onder de noemer: ‘je kunt niet overal zijn’ was ik deze week niet bij JournalismAI festival. Gelukkig komen binnenkort wel de opnames op het Youtube-kanaal, daarvoor kun je je inschrijven op hun nieuwsbrief. Op het festival werd het rapport AI and the Newsroom Next Door: Experiments and Best Practices for Small Publishers gepubliceerd. Ik heb al wel een snelle scan gedaan. Het rapport beschrijft hoe 35 kleinere nieuwsorganisaties wereldwijd AI omarmen om hun journalistieke werk te versterken, hun dagelijkse processen efficiënter te maken en hun publieke rol te verbreden. Het brengt een praktijkvoorbeelden samen en laat zien hoe redacties die nog maar net beginnen met AI toch al waardevolle stappen kunnen zetten. Iets waar we zelf (bij de EO) ook veel lering uit kunnen trekken. Verder komen vernieuwende samenwerkingen aan bod die laten zien hoe experimenteren met nieuwe technologieën kan leiden tot echte verandering. Ook biedt de publicatie richting voor redacties die op zoek zijn naar manieren om AI verantwoord en doelgericht in hun werk te integreren. Voor ons mooie inhoud voor de ethische commissie die we zijn gestart.
Wat vooral opvalt, is de creativiteit waarmee deze uitgevers experimenteren telkens met behoud van hun journalistieke missie. ➜ Download het rapport hier.
Adieu Tijs! Mijn collega Tijs van den Brink is nu echt definitief mijn ex-collega. Afgelopen woensdag is Tijs beëdigd en daarmee is hij defintief kamerlid voor het CDA en exit bij de EO, los van het feit dat de serie Adieu God?! nog wordt uitgezonden, maar deze opnames zijn al afgerond. Komende maandag nemen we bij de EO afscheid van hem. Volgens zijn eigen Linkedin heeft Tijs net niet de 30 jaar bij de EO aangetikt. Een ongekend lange periode. Pauw & De Wit had een mooi interview met hem, de dag voor de beëdiging.
Reisverslag. Mocht je meer beeld willen hebben hoe de Future Media Hubs bijeenkomst was. Camille Pollie, Marketing Project Lead bij de VRT maakte voor FMB een kort videoverslag. ➜ Check het hier.
Tot slot even lachen. Op de Linkedin van Dennis Binnekade zag ik de volgende foto. Moest toch even lachen.
Heb je dit bericht tot het einde gelezen? Ik zou het leuk vinden als je dit een ‘like’ wilt geven. Dat kan door hieronder op het hartje te drukken.
